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小镇的要素配置要更合理化
浏览: 发布日期:2019-05-12

“体育小镇”的未来在哪里?

“体育小镇”的未来在哪里?

  本专题策划

  广州日报全媒体记者

  陈伟胜

  ■本专题撰文 广州日报全媒体记者 孙嘉晖

  ■本期特邀嘉宾

  清华大学体育产业研究中心学术委员会主任、中国体育经济研究中心主任 鲍明晓

  国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所经济社会发展研究部主任 韩雪

  2017年5月,国家体育总局发布了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。首批在全国选定了96个体育小镇示范性试点。一时间,全国上下建设“体育小镇”风起云涌,风投资本杀进体育产业……

  2年过后,全国体育小镇的现状如何,未来的发展方向是什么,体育小镇能否给我们带来新的生活方式?这些问题在学术界、投资界和大众中成为热门话题。日前,“安宁温泉国际网球小镇网球产业高峰论坛”举行,来自体育产业界的重量级人物齐聚一堂。本期三言二拍,我们邀请到中国体育经济研究中心主任鲍明晓和国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所经济社会发展研究部主任韩雪,一起聊聊体育小镇的现状和未来。

  体育小镇

  为教育提供载体

  鲍明晓:体育在过去是神圣的存在,有各种各样的殿堂,就像是奥林匹克留下的公园,比如网球的温布尔顿等这样有地标性的殿堂,也有在城市各个街区的健康会所。现在,上至社会名流,下到基层民众都参与体育,现在的体育已叫高度仪式化的体育,符号的意义更大、表征作用更强。如果不短裤外穿,如果不配上无线的设备就出门跑步,基本等于没化妆出门,是不行的。

  孙嘉晖:鲍教授的意思是说,体育小镇概念实际上是搭建了一种体育主题的场景,通过有仪式感的体育活动凝聚人气,将体育的精神和生活方式融入群众心中,从这个意义上来讲,体育已经不再是简单的产业概念。

  鲍明晓:没错,过去做体育产业和小镇,讲的都是健康价值、娱乐的价值,实际上体育最值钱的是教化的价值,这是体育最重要的一个功能,所以我们现在提倡“以人为本、以娱为要”。现在很多家长送孩子上体育班,他们更看重通过身体训练让孩子懂规矩、知礼仪。过去是奥运冠军办的体育班非常火爆,而现在是清华、北大这些出来办的火爆,这也是种变化。过去大家讲规模,现在是把企业的户外拓展纳入企业的文化或团队建设的这一重要内容,这是体育的教育。

  为什么打造体育小镇?

  孙嘉晖:两年前,国家体育总局发布了关于“体育小镇”的《通知》,广东有包括汕尾、佛山、湛江、梅州、中山等5个项目进入首批运动休闲特色小镇试点项目名录,北京、河北、湖北最多达到6个,位于西南门户的云南也有包括安宁市温泉国际生态运动小镇等4个项目入围,和以往东部沿海发达地区走在体育产业前列相比,这一次全国上下有一种“群雄并起”的态势,二位体育产业专家怎样看待这一现象。

  鲍明晓:我们做小镇也好,做体育产业也好,一定要了解当今的体育发生了什么变化,要根据新体育、新变化来做产业小镇。现代体育创始人顾拜旦说,体育是一个生活哲学,他意识到体育一定会成为未来社会的新基调。所以当中国的GDP到了一定规模,百姓的生活方式迎来新的转变,围绕体育展开的产业化发展是必然的过程。

  韩雪:打造体育小镇的主要背景是国家战略,希望各地能发挥自己的区域优势,以产业为核心拉动力,把地方的经济全部都拉动起来。“特色小镇”的关键词就在于“特色”,我们看到了很多户外、水上、滑雪、航空等主题小镇,让人耳目一新;安宁作为全国文明城市、国家卫生城市、国家园林城市、国家节水城市,如今在“生态宜居”的关键词上增加了网球,构建体育小镇是水到渠成的事情,接下来就是将金融、财政和产业这几个要素很好地整合起来,这才是打造特色小镇的核心。

  如何不让小镇沦为地产项目?

  孙嘉晖:近年来,全国体育小镇如雨后春笋般快速崛起,这是积极的一面;同时也有一种担忧,怕体育小镇最后沦为地产项目的“外包装”,如何规避此类风险和误区呢?

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